大涨谁是幕后受益的“种田人”ky开元棋牌“谷子经济”刷屏

　　与泡泡玛特率先在东南亚出海不同■△◆○，阅文集团出海的首站就选在了=◁△●▽“谷子经济◁▷◆◁▲★”消费能力旺盛的欧美市场□●☆。虽然阅文IP衍生品暂未在欧美销售◆○，但磨刀不误砍柴工▷▷，阅文集团衍生品出海收入增长潜力甚至可能还要高于泡泡玛特◆▪★▪△。

　　如果以IP运营•★◁、产品设计◁◇-▼◇、供应链管理…=••◇、营销模式●○■=◁、用户触达及运营五个维度衡量阅文集团▼▷…“谷子经济▷-△”竞争力的话★○▽，阅文本就IP力雄厚…▽△◆▷△，起点较高□▼◆◆▪，又参股Hitcard▼•▪•◆□、布局自营/经销渠道▷●▼•▪、升级社交玩法并广泛举办活动强化IP触达-▷△★，阅文集团□▼=▲•▲“谷子•◆◇☆”经营五维属性均已接近Max•☆▽◇。

　　上半年ky开元棋牌=•▷○◇，阅文海外阅读平台WebNovel累计向海外用户提供约5000部中文翻译作品和约65万部当地原创作品★▪▲，覆盖英语●□、西班牙语◇▪-、葡萄牙语▽☆……=、德语▪★…☆▼▪、法语••◇…◁☆、印尼语等多语种○◆○。阅文集团正联动全球IP运营伙伴▪▪◁▪◆•，因地制宜地开展海外网文的多元化改编ky开元棋牌△☆▲●，现已推动全球年度有奖征文品牌WSA的4成获奖作品IP改编○●开元棋牌光辉塔罗牌套装。

　　今年上半年■★◇▪，泡泡玛特境内收入增长30%•□◁▽◇，境外收入劲增260%▷▷-。泡泡玛特不久前发布的三季度经营数据显示■•□■，公司第三季度境内收入增长55%-60%●■，境外收入增长440%-445%…▲•▼▽，两项增速均高于中报期-▲•▪★。泡泡玛特保持国内渠道稳健增长的同时★▷……△，其超强的出海赚汇能力是公司年涨3倍的关键■•△▷=。

　　同期△★，YouTube累计上线%ky开元棋牌▪-□★•。阅文集团漫画作品已向海外推出1500多部▽□▪□■○，动画作品在YouTube上年播放量超2▽★☆.7亿…☆◁●•。

　　后续阅文集团或将利用Hitcard的工厂和渠道扩大产销能力☆◆○△▽•，吧唧（徽章）△○◆☆■、镭射票•▲☆▽□、盲盒等更多轻软周边将在不远的将来与粉丝们见面▼☆●▪。

　　IP衍生品经营者需要获得IP授权▲◆。如A股短期翻倍的$华立科技(SZ301011)$▽•□▲，其不少IP授权就来自于万代南梦宫△▷。一份IP授权合同多在1-5年之间•▼◇□▲，合同到期后◇▷◇○，上游IP供应商并不一定会续签○□▷，△•▷■△“谷子经济•▽•★”中▷■★-□、下游公司们最大的不确定性正来源于此•▪●■。而阅文集团正是国内拥有知名IP最多★▪、影响力最大的企业--◆，其命运完全掌握在自己手中○▪◇○•。

　　阅文集团将=•▪=“玩法和社交属性增强■○▽●▲”▷•△、●○=“更多IP可视化◇▷-▲◆▲”以及◁○=•“推出更多品类轻软周边•▪-◇▽=”三点当作衍生品发展的中期目标□■☆★▪。

　　阅文集团中报显示★▪•◆▲，上半年公司仅IP卡牌品类GMV就高达约1亿元◆◆△●★。然而●◆●▪，这只是阅文集团的◆◇“牛刀小试◁…▷△▲”=•★△■，下半年阅文明显加强了□◁◇■△“谷子经济•●•◇”时代的□-■■□“种田○◇■◁▲•”能力★-。

　　面对 ○•“谷子经济▽•◆▷”热潮▲-■■，阅文集团已凭借出色的IP影响力迅速展现出竞争力▲★•◇•。

　　在另一项○…○▲“2024福布斯中国·出海全球化系列评选△★◇☆▪△”中☆◇•◇，阅文集团成功入选出海全球化旗舰品牌Top30•▪，并成为入选企业中唯一的文娱公司▷■▷★=◆。阅文集团是国内◆-•“谷子经济…▪◇☆”概念股中极少数具有海外大幅扩张能力的企业-◁▲△。

　　阅文集团《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》等爆款影视作品均已采取全球化发行★▽。阅文授权Disney+播出的《庆余年2》打破了Disney+所播中国大陆剧的热度新纪录◇▪；阅文集团与索尼合作全球发行《热辣滚烫》■◇□▲，成为年内海外票房最高的华语电影○★▪★◆；《与凤行》在全球180多个国家和地区播出■▼，位列海外YouTube酷看频道近一年电视剧均集观看▪■▷★◁☆、付费订阅TOP1○○▲▼=。

　　如《全职高手》卡牌除收藏外=•▷，还有轻桌游玩法▷○☆。阅文已在杭州□-•◆▽○、上海=◇==、广州等地成功举办了荣耀之约外卡赛■=★◇•；《诡秘之主》卡牌为契合IP主题内容==，每盒卡牌含有《塔罗会之迷》道具卡一张◁•=□，玩家可利用《塔罗会之迷》道具卡进行类似▽▼△■“狼人杀▷▽”的语言类策略游戏◇▼。

　　阅文集团2022年还公开表示△△=◇=“公司进入IP改编阶段的IP仅占千分之五◇☆●”=◁！阅文集团拥有起点读书…○、QQ阅读等网文平台☆▲，IP供应具有天然优势▪●◇■。

　　阅文集团拥有网文△◁○、有声……▪○●、漫画▲☆▼-、动画○=◁、游戏□▼、短剧…●、影视○☆、衍生品的IP全产业链▽◆-•=。有了网文▪○•□•◆、动漫▷-、影视剧为衍生品蓄势△□，☆◇▽□▼•“谷子●•”丰收只是水到渠成而已◇=○。

　　国内▽◇•○“谷子经济…▲▷▲■”概念股多是IP被授权方●◁□，鲜有IP出海的可能-□▼◆…，自然也难复制泡泡玛特炸裂的业绩表现=■•。而阅文集团早就在为IP出海谋局了■▽…△。

　　国内资本市场○▼…○□■“谷子经济▽●☆”热潮是由泡泡玛特股价连续上涨引起的…◇，而$泡泡玛特(HK09992)$上涨的诱因在于高速成长的预期●▷▲。

　　10月▼-，阅文集团投资潮玩卡牌厂商上海骑形网络科技有限公司（Hitcard）◇☆▽★••，并获得后者10%股权•○◁。同月•■…，阅文集团顺势推出了《狐妖小红娘》卡牌★=，并联合Hitcard上线《全职高手》卡牌第二弹▽□○。

　　中国外文局当代中国与世界研究院11月份发布的《2024年度中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》显示■☆，在◇●▼▽■▪“2024年度数字文化十大IP◁△”榜单中▽★☆★，阅文集团旗下两大IP《庆余年》《全职高手》上榜◆=■。阅文IP全球影响力可见一斑□○▼。

　　渠道方面◁△■，阅文集团衍生品线上自营平台-◇“阅文好物◁◆★-▷☆”已在天猫◆▪、京东开设旗舰店▷○=■★，并成功登录抖音★○、有赞•-■□•、腾讯视频草场地等平台□…◁●▽。阅文好物全球首批线下门店（杭州工联CC★▷■•★、西安曲江银泰B馆）于8月正式对外营业▽▪△○■●。阅文好物北京★○•--★、南昌门店也在近期开业☆◁•◆，广州■★★、深圳★○、武汉=●=◁●、成都★•=…△▷、南京●☆…◁、上海等城市的门店也在推进中▽★▷▽-■。

　　$阅文集团(HK00772)$拥有众多如《全职高手》…○、《斗破苍穹》◁◆、《一人之下》▽☆●▷……、《狐妖小红娘》这样脍炙人口的大IP◆●◁□。

　　如果用▽◁“谷子◁◁△•”来形容IP衍生品…◆○▼，那么阅文集团的IP储备就是粮仓△◇-，还是特别大的那种=◇○◁△□。

　　若有想收购IP••◆“自产谷子◇•=▲”的公司不妨参考中手游■●。中手游先后通过股权投资的方式●◆，投入超8亿元才获得《仙剑奇侠传》IP的全部权益☆★▼○。阅文集团去年收购《一人之下》△●▽、《狐妖小红娘》两个IP为主体的资产也投入了6亿元◇◁▪△=。IP全产业链的门槛都是几亿起步-◁◁□=。如果企业采用IP授权的方式□□▪☆◆…“租用•★”IP▲☆▼•○ky开元棋牌“谷子经济”刷屏，通常要一次性支付的版权费以及商品流水分成（5%-10%之间）○■◇□=。不论阅文集团想自己开发还是合作授权开发□◁★，都受益于-▼…◁“谷子经济•▪▷■”发展壮大◇▽▪-。

　　•▲△“谷子经济■-”炒作已来到热点扩散的中后期●■○★▪。长期来看=□……•◇，无竞争壁垒◁■=◇、业绩增速无法与估值匹配的公司终会一地鸡毛☆•……○◆。而坐拥IP全产业链★★，具有较高出海潜力的阅文集团或才是最确定受益于=▽◆★▪-“谷子经济▽◇□○”发展的◆…○■▪“种田人▽△•◇◇”■▷●▷。

　　骨朵数据显示◇•=▼▪，上半年国内播放量TOP20的动画剧集中•□•，阅文集团独占15席-●□▼。上半年国内TOP 3的爆剧《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》•▽，阅文集团更是直接参与制作=▪△•-。

　　阅文集团还根据不同IP风格制定多元化的-◆□▪“出海=■△”路线▪•▽。上半年◁▲▽，阅文集团与瑞士国家旅游局合作○▼，敲定《全职高手》主角叶修担任△-●…“瑞士旅游探路员▪▽▷•”▼•-。法国埃菲尔基金会-■、中法品牌美学中心和阅文集团联合发起的○▽▪☆◁“阅赏巴黎○•▲◇…=”计划■●，以法国代表性建筑凯旋门为地标★•▲…=▼，为叶修设计新形象并着手衍生开发◁…▲◇。不久前★=◆，阅文集团还与大英图书馆宣布启动为期三年的合作项目•▪•。阅文集团IP出海各工序稳步开展▽★•▷，正逐渐成长为一家有全球影响力的IP运营企业▪••★☆。

　　而自营IP还要面临前期运营费用过多…◁☆…•▽，IP聚合爆发能力不足▪…，IP种类不足以支撑企业长期成长等困境▷◇▷◆•○。即使幸运如泡泡玛特=…•△，让年轻人认识Molly■●••、Pucky也用了7-8年•…•，大量IP在时间长河中被人们遗忘▪=••。

　　阅文基于《诡秘之主》开发的愚者途径盲盒热卖期间进入天猫盲盒热销榜Top3▲•…，《庆余年》盲盒更是2个月销量就超20万只★▪★。在同期上市手办产品中销量第二······累计销量超过12万只-○★大涨谁是幕后受益的“种田人”。阅文集团基于《狐妖小红娘》开发的涂山红红·金羽华裳版手办上市一周内全网销售5000体△•▽=，《庆余年》系列卡牌在《庆余年第二季》播出前就斩获2000万元GMV○=▷…？

　　完整的●☆○▲◁“谷子经济●…”产业链分为上游的IP授权○…=○☆▼、中游的产品开发/生产和下游的销售环节★…■▽▲。近期资本市场中上涨的▪=•□▪●“谷子经济◆◁”概念股多为产业链中游产品生产□•▪★●…、运营商●☆，其抗风险能力较弱☆■●◇，无长期经营壁垒◇•☆▼○☆。愚以为○▲○▷△，真正有IP全产业链竞争实力且滞涨的阅文集团才是▪▲○◆◁“谷子经济…◆…○○”时代最受益的…◆□“种田人-•○”■◇•=。

　　☆▽“谷子经济△◇★▲”来源于英文单词Goods的谐音◁△▪◁•▼，泛指卡片-△▲▲□、徽章◁●•▽=、手办○◇○•□、立牌等IP衍生品▪■•=△。